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　　JC35導(dǎo)讀：2013年已經(jīng)過(guò)去1/4，擺在企業(yè)決策者面前的大難題就是訂單、營(yíng)收、利潤(rùn)。業(yè)界對(duì)于今年機(jī)床市場(chǎng)形勢(shì)的判斷各有觀點(diǎn)，無(wú)論是繼續(xù)低迷還是反轉(zhuǎn)回暖對(duì)于企業(yè)的作用僅限于心理層面；無(wú)論是參展抑或是開(kāi)展電子商務(wù)、招經(jīng)銷商等等都只是暫時(shí)從行動(dòng)上緩解了訂單危機(jī)；想要從根本上解決這一難題，重要的還是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，分得高端市場(chǎng)一杯羹。
　　
　　近期，機(jī)床行業(yè)上市公司相繼公布的2012年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，以沈陽(yáng)機(jī)床、華東數(shù)控為代表的機(jī)床上市公司營(yíng)收及凈利潤(rùn)較2011年均全線飄綠，凸顯出去年國(guó)內(nèi)機(jī)床行業(yè)整體面臨的慘淡局面。
　　
　　據(jù)中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年度國(guó)內(nèi)機(jī)床行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值為7754.96億元，同比增長(zhǎng)12.25%，較2011年度增幅呈現(xiàn)大幅下滑的趨勢(shì)。出口市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)低迷的態(tài)勢(shì)，增幅較上年同期下滑8.425%。
　　
　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，去年國(guó)內(nèi)機(jī)床行業(yè)產(chǎn)值增幅雖然未及2011年，但仍然交出了合格的答卷。然而，透過(guò)整體數(shù)據(jù)細(xì)看國(guó)內(nèi)大中小企業(yè)，則呈現(xiàn)出幾家歡樂(lè)幾家愁的局勢(shì)，但他們面臨的共同的問(wèn)題就是訂單下滑。
　　
　　國(guó)內(nèi)機(jī)床生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈處于較為低端的位置，高端市場(chǎng)仍然被德國(guó)、美國(guó)等外資企業(yè)主導(dǎo)，高額利潤(rùn)流向外企的口袋，導(dǎo)致低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。另一方面，國(guó)內(nèi)制造業(yè)整體處于較為低迷的趨勢(shì)，導(dǎo)致機(jī)床行業(yè)訂單量下滑，機(jī)床行業(yè)僧多粥少的局面也讓企業(yè)運(yùn)營(yíng)更為艱難。
　　
　　為了打破訂單饑渴癥這一尷尬局面，國(guó)內(nèi)不少機(jī)床企業(yè)開(kāi)始奔赴武漢機(jī)床展、溫州機(jī)床展等業(yè)內(nèi)知名展會(huì)。金模展會(huì)網(wǎng)獲悉，以沈陽(yáng)機(jī)床、東臺(tái)、海天集團(tuán)為代表的600多家知名企業(yè)齊聚現(xiàn)場(chǎng)。
　　
　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，除了展示品牌形象外，國(guó)內(nèi)企業(yè)參展的大目的還是為了能夠在展會(huì)上攬獲一些訂單，也不失為一種被認(rèn)可的推廣和宣傳方式。
　　
　　對(duì)于傳統(tǒng)的展會(huì)宣傳模式，能夠在展會(huì)上收獲訂單的多為展臺(tái)大、品牌響、知名度高的機(jī)床企業(yè)，大部分中小企業(yè)參展多淪為陪襯，曝光度和訂單數(shù)量難及名企，想拉訂單還需另辟蹊徑，電子商務(wù)不失為一種投資少收效好的方式。
　　
　　幾年前大多數(shù)國(guó)有企業(yè)或者知名品牌廠家仍對(duì)電子商務(wù)嗤之以鼻，很少理睬；到現(xiàn)在他們主動(dòng)關(guān)注乃至參與電子商務(wù)，這是不小的進(jìn)步，也勢(shì)必引領(lǐng)機(jī)床行業(yè)電子商務(wù)上升到一個(gè)新的高度。