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　　JC35導(dǎo)讀：毋庸置疑，當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)遭遇了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。有理由相信，這種復(fù)雜而又富有挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)形勢還會持續(xù)相當(dāng)一段時間。在這種情況下，機(jī)床工具行業(yè)企業(yè)將如何應(yīng)對？對外發(fā)動戰(zhàn)略調(diào)整、大力拓展全球業(yè)務(wù)，對內(nèi)加強(qiáng)防守，提升管理素質(zhì)，這些都不失為好的方法。而透過對品牌的投資，實現(xiàn)公司品牌價值，則是站在了一個更特別的角度。
　　
　　品牌創(chuàng)新至關(guān)重要
　　
　　許多企業(yè)投入巨資來創(chuàng)建品牌。然而，并不是所有的企業(yè)都能意識到，品牌形象并非一成不變，而是需要隨著市場形勢和需求的改變而不斷改變。縱觀成功企業(yè)的品牌實施經(jīng)驗，不難發(fā)現(xiàn)，調(diào)整品牌定位、延伸品牌內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌形象、將品牌轉(zhuǎn)為市場優(yōu)勢等措施是企業(yè)制勝市場的訣竅。
　　
　　調(diào)整品牌定位：�？怂箍涤嬃俊⑴_達(dá)集團(tuán)
　　
　　根據(jù)市場和特定的目標(biāo)細(xì)分市場來調(diào)整品牌定位，有時會成為一個品牌生存和發(fā)展的關(guān)鍵。
　　
　　2012年9月5日，�？怂箍涤嬃堪l(fā)布其全新的公司品牌戰(zhàn)略，包括全新的公司標(biāo)志和品牌策略。作為品牌再造的一部分，針對細(xì)分市場，�？怂箍涤嬃恐匦露ㄎ涣似淦放撇呗�，將“�？怂箍涤嬃�”作為計量市場上的主要品牌，同時保留標(biāo)志性的產(chǎn)品品牌。“通過提升海克斯康計量的品牌知名度，公司將促進(jìn)新的發(fā)展機(jī)遇，因為我們?nèi)�球化的客戶群將充分共享�？怂箍涤嬃孔鳛橐粋�公司、擁有完整的計量和檢測產(chǎn)品線而得到的收益。”�？怂箍涤嬃靠偛肗orbertHanke先生介紹到。
　　
　　此外，通過該策略的執(zhí)行，還將使得�？怂箍涤嬃颗c其母公司“�？怂箍�”的實力和優(yōu)勢實現(xiàn)更好協(xié)同。
　　
　　除了集團(tuán)品牌策略大動作，�？怂箍涤嬃壳鄭u還針對中國市場的特點(diǎn)精心經(jīng)營品牌策略。
　　
　　2013年開年之初，這家計量業(yè)巨頭便收到開門紅，“�？怂箍�”被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，并于中國商標(biāo)網(wǎng)予以公布。�？怂箍党闪似�今為止中國計量行業(yè)的馳名商標(biāo)，“�？怂箍�”品牌從而也收獲了無形卻巨大的市場價值。
　　
　　“�？怂箍低ㄟ^‘中國馳名商標(biāo)’的認(rèn)定意義重大，進(jìn)一步確立了�？怂箍倒�司在中國市場的實力和優(yōu)勢地位。不僅能夠幫助我們擴(kuò)大‘�？怂箍�’商標(biāo)保護(hù)的范圍及力度，同時，也將激勵我們進(jìn)一步提升‘�？怂箍�’商標(biāo)價值與品牌知名度，為廣大中國客戶提供高品質(zhì)的測量產(chǎn)品、技術(shù)與方案!”�？怂箍涤嬃繄�(zhí)行總裁周亮先生評價說。
　　
　　基于在計量領(lǐng)域近200年的行業(yè)資歷，新的品牌策略彰顯出�？怂箍涤嬃吭谌�球主要關(guān)鍵行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位。而伴隨著企業(yè)自身的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)深耕，適時調(diào)整適合企業(yè)品牌定位，能對企業(yè)發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略性指導(dǎo)。
　　
　　在2012年4月23日正開幕的全球大工業(yè)盛會——2012漢諾威工業(yè)展
　　
　�。℉annoverMesse）上，臺灣大參展商臺達(dá)集團(tuán)，于展會中除了展現(xiàn)了其整合能源管理領(lǐng)域產(chǎn)品及技術(shù)，同時宣布啟動“Smarter,Greener,Together.共創(chuàng)智能綠生活”品牌活動，充分展現(xiàn)以自有品牌深耕市場的決心。
　　
　　新的品牌展示下，是臺達(dá)緊跟全球經(jīng)濟(jì)版圖變化及能耗和環(huán)境挑戰(zhàn)，所做出的全新定位。為此，臺達(dá)將自身業(yè)務(wù)重新調(diào)整為：電源及零組件、能源管理和智能綠生活三大領(lǐng)域。“電力電子”包括臺達(dá)傳統(tǒng)的通訊電子、筆記本充電器等組件產(chǎn)品，“能源管理”包括電源系統(tǒng)、可再生能源、工業(yè)自動化和汽車電子；“智能綠生活”則包括投影機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、LED、醫(yī)療設(shè)備等。臺達(dá)電子工業(yè)股份有限公司副董事長暨執(zhí)行長海英俊表示，全新的品牌標(biāo)語“Sarmter，Greenter，Togerther”分別代表效能，綠色能源目標(biāo)，及與客戶、經(jīng)銷商的緊密合作。
　　
　　新的品牌定位，預(yù)示著臺達(dá)的巨大轉(zhuǎn)型。首先臺達(dá)的角色從零組件供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為系統(tǒng)整合者。其次，產(chǎn)品線更寬廣，貫穿上下游。如能源管理業(yè)務(wù)從上游發(fā)電到下游用電都將涉及。對此，海英俊董事長表示：“以前我們做ODM，只需跟隨大客戶的需求，而現(xiàn)在我們要拓展渠道商，開發(fā)解決方案，因此責(zé)任也更大。”